要。只要因為合作拿到報酬、免費商品、免費體驗或分潤，就是一般讀者預期不到的利益關係。公平交易委員會的薦證廣告規範要求充分揭露這種關係；Meta 與 YouTube 也各有標示工具。下面依平台整理：用什麼標、標在哪、店家在該平台沒有帳號時怎麼辦。
先判斷：這件算不算要揭露
收到現金、禮券、免費商品、免費餐點或住宿、導購分潤，都算。只收到商品也算——公平交易委員會的規範說明，舉的例子正是免費贈送商品。依公平交易法第 21 條，一般素人薦證者明知內容可能引人錯誤仍發佈，須在所受報酬 10 倍的範圍內與廣告主負連帶賠償責任，所以揭露也是在保護你自己。
Instagram：貼文、Reels、限時動態用「品牌合作」標籤
帳號要先切換成專業帳號（創作者或商業，免費）。發文時加上品牌合作標籤並標註店家帳號；店家還沒核准前，標籤會顯示但不顯示店家名稱；店家拒絕的話標籤會被移除，要重新確認標註的帳號。限時動態、Reels 也可以加。店家必須有 Instagram 專業帳號才能被標註。Meta 的品牌置入內容政策要求用品牌合作工具標註合作對象，只在文案寫一行字不符合平台規定——店家沒有帳號，這件就不要發在 Instagram。
Facebook：個人檔案要開啟專業模式
Meta 的品牌置入內容只開放給 Facebook 粉絲專頁或開啟專業模式的個人檔案使用，一般個人檔案沒有這個工具。開啟專業模式後，發文時標註店家為品牌合作夥伴；店家沒有粉絲專頁就無法標註，這件同樣不要發在 Facebook。
Threads：發佈前點「標示為品牌合作」
建立串文時，在右上方選項點「標示為品牌合作」，並在內文 @ 店家帳號。Threads 的文字只能在發佈後 15 分鐘內編輯，標示要在發佈前完成，事後補不一定來得及。
部落格：文章開頭寫明收到什麼
部落格沒有平台標籤，要用文字揭露，放在讀者一開始就看得到的位置，不要藏在文末。寫出合作對象與你收到什麼，例如「本文為○○邀約的體驗文，店家招待兩人份餐點」，比只寫「合作」或縮寫更清楚。
YouTube：上傳時勾選付費宣傳
在影片設定裡勾選包含付費宣傳，YouTube 會在影片開頭顯示揭露訊息。口頭或說明欄再提一次合作對象，觀眾比較不會錯過。
協作、Hashtag 不能代替揭露
Instagram 的「協作」是讓貼文同時出現在你和店家的帳號上，是共同發佈，不是揭露工具；店家要求協作時，品牌合作標籤仍要另外開。#sp、#ad 這類縮寫一般讀者未必看得懂；在 Meta 的平台上也不能用 Hashtag 代替品牌合作標籤。部落格用文字揭露時，寫完整的中文說明。
發文前的揭露檢查
- 01有報酬、商品、餐點、住宿或分潤，就要揭露。
- 02Instagram：專業帳號＋品牌合作標籤，限動與 Reels 也適用。
- 03Facebook：專業模式或粉絲專頁才能用標籤。
- 04Threads：發佈前點「標示為品牌合作」。
- 05部落格：開頭寫明合作對象與收到什麼。
- 06YouTube：勾選付費宣傳。
- 07店家在某個平台沒有帳號、無法標註：這件不要發在那個平台。
這篇文章的常見問題
標示合作會不會降低觸及？
店家說不用標，可以嗎？
只寫「#合作」夠嗎？
店家在 Instagram 沒有帳號，可以只在文案寫明合作嗎？
資料來源
最後查證 2026-10-01文中提到的情境
對照上面的步驟
哈洛克派的業配案件一律要標示
揭露寫在哈洛克每一類業配任務的退件標準裡：社群業配貼文要用品牌合作標籤、部落格業配文章要在文中寫明合作、YouTube 素人業配要勾選付費宣傳。案主要同意你標示合作，我們才會派出這件案子；店家在某個平台沒有帳號、無法標註，我們就不把那件派到那個平台。私訊來的合作邀約如果要你先付錢、提供帳號密碼，見業配邀約是詐騙嗎？
有疑問可以直接問：LINE @866wmmig